Тут есть две стороны монеты (не считая ребра ): или продавец полностью выключает совесть и покупатели знают точно, что он врёт, или всегда ведет честную торговлю. И там и там будет честно...
А вот на ребре монеты... Если обманывать через раз, то будешь считаться полным вруном. И попытки честной игры будут обнуляться. Как-то так... Мне так видится...